2017视频营销案例盘点

2018-01-05

banner2.jpg


目录

1、  2017年 那些走心的短片

2、 将「搞笑」进行到底

3、 2017年 那些特效大片

4、 快闪 快闪

5、 品牌IP化

6、 叫卖型广告

7、 真实的力量

8、 有一种广告叫方太

9、 汽车品牌视频 

10、音乐类视频营销


2017年 那些走心的短片


从招商银行 番茄炒蛋到 999 朋友圈刷屏案例,短片越来越走心,在被戳中的同时反思,故事本身和品牌关联度并不强。也许自嗨的就只有广告人了吧。当然有一些和品牌结合度很高,但没有刷屏的好片子

滴滴《择善而行》

华为 Mate10 Pro 《她不懂很多事,除了爱你》

雀巢 《我们一生会遇到多少人》


滴滴 择善而行

视频以滴滴专车司机周旭,跨越半个中国将一位病人送回家乡落叶归根。33个小时3千多公里,日夜兼程、风雨无阻的义举为故事原型,视频中的冲突情节及情绪细节把握精准,重庆方言的使用增加视频的真实感。在最后落叶国根的意向及新疆冬季悲壮落寞的景色更让人心中触动。择善而行,是每一位滴滴司机的义气,一支视频深刻诠释滴滴的品牌文化及品牌信仰,也让消费者对滴滴的好感度爆表~


华为 Mate10 Pro 暖心广告


京东 你不必“成功”

京东以「你不必」句式串联起了一长段走心文案,站在普通人的角度,以体谅的心情讲述了充满逆向思维的「不必成功学」。通盘否定的文案,以及反对主流价值观的文案,说实话虽然已经见了不少,所以难免有点套路的味道,但看到还是会眼前一亮,有野心但不够精致。



_ueditor_page_break_tag_

将「搞笑」进行到底

从薛之谦代言KFC的神造型到嘀嗒拼车的神反转视频,在露出品牌的同时也增加视频的趣味性,增强视频的传播性及可看性,适应社交媒体传播环境,俘获消费者喜爱


肯德基 KFC - 薛之谦 人生是个冷笑话


滴滴出行 - 中国式安全5条合集


台湾超有梗广告:史上最正直的蔬果汁


嘀嗒拼车



_ueditor_page_break_tag_

2017年 那些特效大片

广告也像电影工业一样,大制作的广告越来越多的出现在观众的面前。

OPPO小人国奇幻之旅堪称2017特效大片中的代表作;

QQ阅读自由图书馆短片充满了神秘的魔法色彩;

淘宝新势力周视频则在现实与二次元中随意切换,视觉效果感受奇异。


OPPO小人国奇幻之旅


QQ阅读自由图书馆


淘宝新势力周视频



_ueditor_page_break_tag_

快闪 快闪

苹果是快闪视频的开创者,但也不乏一些模仿成功甚至超越的例子,VIVO快闪在视觉上通过鲜艳颜色快速变换与BGM的呼应,凸显年轻时尚的品牌格调;小米手机快闪短片通过各种场景变换配上华少的中国好舌头,对消费者快速洗脑,在短时间内传递大量的产品信息。


VIVO 指纹解锁科技


小米 5就是快


民生信用卡—我的人生不需要你指点 


_ueditor_page_break_tag_

品牌IP化

未来一切产业都是内容产业,一切品牌都是IP,这些由品牌主生产的原创内容(而非广告),摆脱了原来的洗脑式强势广告模式,尝试用品牌价值观这种全新的方式去连接更多消费者。品牌IP化内容的最大特点是以情感、价值观以及生活方式为诉求,潜移默化地传递品牌文化,从而把顾客变成粉丝,把品牌变成信仰。

一些国际一线品牌已经开启了尝试,比如星巴克的原创迷你系列动画短片,耐克发力网剧,淘宝二楼等。

 但值得注意的是,要想打造品牌IP内容,要保持持续内容输出。

 

淘宝 二楼

淘宝本身就是一个非常有趣的IP,围绕着形形色色的商品每天都在发生着或温暖或有趣的故事,基于手机淘宝晚10点流量高峰,推出的“夜淘宝”营销概念。电商平台内嵌套“追剧模式”,引发用户的持续性、周期性关注。

 2016年推出第一季 《一千零一夜》系列

2017年推出第二季 《夜操场》系列



 

雕牌 雕兄

女王节前夕,雕牌推出原创IP形象——“雕兄”,以“萌贱暖”的品牌IP形象讨好了无数女王,网红“雕兄” 承载着雕牌品牌核心资产和灵魂。雕兄的一言一行,传递的是新一代消费者对家庭情感关系的观点,是雕牌所倡导的新和美的家庭关系,生动多元地传递了雕牌的品牌基因,让雕牌在品牌年轻化的道路上实现了又一次跨越。 



雀巢优活水微剧


_ueditor_page_break_tag_

叫卖型广告

未来,销量和声量混为一谈的现象还会持续,毕竟企业生存压力还是很大,追求实效性的广告会更多。感性诉求的和功能叫卖的两个极端会更加明显。短片里不断重复品牌名称,比如前几年的脑白金,恒源祥等,以及下面的两条视频 得到APP 与 格上租车。




_ueditor_page_break_tag_

真实的力量

“生活是最好的编剧”。生活中真实发生的故事,有时候往往更有戏剧性。而那些因为真实上演过所以存在的细节,更容易让用户有代入感。有很多优秀的作品正是擅于观察和挖掘,那些与品牌相关的故事,把隐藏在生活中的情绪放大。无论是本人出演还是场景重现演绎,当人们得知故事本身真实的底色,会更容易反思、更容易受到震撼,这就是真实的力量。


微信实验室

微信团队共邀请了六组微信重度使用者加入【微信实验室】,用纪录片的形式真实展现离开微信的十二个小时。“做这样的实验需要勇气,也只有微信才有这样的气度,号召用户克制使用,用完即走。实验中用户的各种不适都是真实反应,经历过阵痛才能发现真正值得连接的生活。”微信,连接我们。而连接的另一面,是离开。偶尔离开,才知道离不开的是什么。

 

百度金融 走出大凉山的孩子

互联网金融在当下乱象丛生,让人们对互联网金融保持着较高的警惕性,因此互联网金融产品,打“真实的力量”牌,更能获得用户认同。百度金融通过记录一个大凉山的孩子用学习改变命运的故事,把自己置身故事的背后,默默帮助他过上好的生活,成为更好的自己。他是帮助,却不张扬。他来自互联网,却又真实可靠。


_ueditor_page_break_tag_

有一种广告叫方太

在很长一段时间里,家电品牌都以严肃古板、老气横秋的形象出现在大众的视野里,「一本正经讲产品」或是「一家人其乐融融享受家庭生活」就是人们对家电广告的所有印象了。然而 2015 年,方太「假广告」系列 的出现,渐渐打破了这一刻板印象,通过神转折的手法和「反套路」的创意第一次让人们意识到原来家电广告也可以如此好玩有趣。此后,围绕着「因爱伟大」的命题,方太的营销动作频频,广告也在不断「推陈出新」中保持着高水准出街。对年轻人的特性,方太先不去定义自己是一家油烟机企业的身份,而是进入消费者的生活和社交圈,去谈论他们感兴趣的事情。换言之,方太想以一种有趣好玩的方式将品牌认知植入人心。

 

方太 妈妈的时间机器

抓住用户痛点,传递「让妈妈实现梦想」品牌理念.方太每一次的广告都能准确地抓住用户的需求所在。洗碗机作为一款在中国尚处于起步阶段的产品,单单从洗碗、清洗蔬果农残等功能去向消费者传递产品概念并不是最好的选择,因为功能并不是消费者的第一消费决策因素。方太抓住了用户真正的痛点——时间。对于花最多时间在厨房的妈妈群体,方太可以为妈妈节省更多时间,也希望能让妈妈们实现自己的梦想。方太《妈妈的时间机器》这支广告用一个虚构的科幻故事和反转的剧情,以及通过各个「权威人士」评述使得后续情节发展充满各种铺垫,让白日梦显得更加「真实」,但是铺垫太过冗长,会有大量观众没有耐心等到结局的反转部分。

 

近日,方太推出《妈妈的时间机器》之鼓手篇。片中由方太帮助了在方太发起的「妈妈,说出你的梦想」活动中留言的陈霞飞,实现了她和儿子一起演出的想法,圆了 25 年前的摇滚梦。方太也在延续「时间机器」这个概念,为更多妈妈实现梦想。当下越来越多的广告被打造成品牌 IP,不断衍生更多广告篇章

 

方太 童话季

母亲节前夕,方太用了3个动物世界的暖心童话让「母爱」这个词重新回归轻盈和有趣。古典国粹水墨的元素,运用方太擅长的中式美学强化品牌 「因爱伟大」的理念。

 


方太 油烟情书

书信作为舞台背景,去演绎他们柴米油盐的半生情路。我们一起对抗油烟,帮助人们远离油烟。最后却发现,油烟是为家人下厨的痕迹,也是爱的印记,方太为你吸除油烟伤害,只留下柴米油盐中的爱。谨以这本诞生于油烟中的情书记录柴米油盐的平凡生活中,并不平淡的情感。


_ueditor_page_break_tag_

汽车品牌视频

汽车品牌广告给人的传统印象是浑厚的解说、大气的配音、大气的摄影

传统的套路,同质化严重,而近年来,不少品牌尝试不同的方式,给人耳目一新的感受,同时也拉近了与消费者的距离。


凯迪拉克我们投了30秒广告


斯科达速派_实在不简单_成功人士篇


Jeep:儿童节,看看“别人家孩子”


_ueditor_page_break_tag_

音乐类视频营销

支付宝《无束缚》神速追热点,联合欧阳靖和T.T借势嘻哈热潮率先在营销圈掀起嘻哈广告歌潮流,也一时间为支付宝圈粉无数;《回海上》虽然不是广告,但独特之处在于歌词都来自于网友留言。音乐类视频,一方面可以传递品牌愉悦感,另一方面将品牌融入歌曲内容,把产品唱出来,其特有的旋律及营销形式也给消费者耳目一新的感受。



END